Iklan Koran Versus Iklan Website

Mungkin Anda yang bergerak di bidang ritel online termasuk yang melakukan ini. Untuk meningkatkan jumlah pembeli Anda memasang iklan di media cetak (koran atau majalah). Iklan tersebut menawarkan sejumlah produk lengkap dengan harga-harganya. Cuma ternyata banyak pengelola ritel online yang tak menyelaraskan antara iklan di majalah dengan informasi di website-nya.
Kondisi itu ditemukan oleh hasil riset yang diselenggarakan oleh Rosseta. Kendatipun riset itu diselenggarakan pada ritel online di AS, sepertinya terjadi juga pada ritel online di Indonesia. Menurut riset itu, banyak pengelola ritel online yang salah kaprah. Produk yang diiklankan di koran ternyata tak ditemukan di website mereka atau sulit ditemukan di website mereka. Malah harga yang tercantum antara yang di iklan koran dan di website berbeda. Hanya 10 dari 30 retailer yang disurvey menempatkan produk yang diiklankan di koran di halaman muka (homepage) mereka. Hanya sebanyak 16% iklan koran mereka yang mencantumkan alamat website mereka yang mudah dilihat sedangkan sisanya dibuat dalam ukuran kekcil atau tak jelas terlihat.

Untuk mengatasi ini Rosseta memiliki saran bagi retailer yang memadukan antara iklan di koran dan website-nya (multichannel):

1. Pastikan bahwa harga produk yang tercantum di iklan koran dan di website sama.

2. Permudah calon pembeli untuk menemukan produk yang tercantum di iklan koran saat mereka masuk ke website.

3. Setting kanal "Search" di website sehingga ketika calon pembeli mencari sesuatu, produk yang dicantumkan pada iklan koran akan muncul pada deretan pertama.

4. Gunakan iklan koran sebagai media untuk mempromosikan website yang di dalamnya menawarkan pilihan produk lebih lama, rujukan hadiah, dan sumber informasi.